原標(biāo)題：“非遺+旅游” 如何實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”文旅新場景

瀘州老窖“春江酒月夜“活動現(xiàn)場。本文圖片由受訪者提供

蒲江甘溪鎮(zhèn)明月窯陶瓷制作技藝。

成都手作非遺伴手禮。

崇州道明竹藝村。

非遺保護(hù)傳承新觀察2

每逢節(jié)假日，在不少熱門的旅游地，古老的非遺正成為最活力的元素之一，構(gòu)成當(dāng)下新潮玩法——成都崇州道明竹藝村，國家級非遺項(xiàng)目道明竹編與現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)理念融合建造、屢獲各類建筑大獎的“竹里”，持續(xù)帶動大批游客前往當(dāng)?shù)卮蚩ā?/p>

自貢中華彩燈大世界，在國家級非遺項(xiàng)目“自貢燈會”基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展，融入現(xiàn)代科技，營造如夢似幻的沉浸式燈影世界，每年春節(jié)這里幾乎都會登上川內(nèi)熱門旅游目的地榜單前列。

位于成都的啟雅尚酒店，提煉藏族文化元素，從裝飾裝修、用品用具到餐飲服務(wù)等處處彰顯非遺元素，非遺全方位走進(jìn)飯店、讓游客沉浸式體驗(yàn)濃郁文化。

2022年12月29日，由四川省文旅廳主辦、四川日報(bào)社承辦的2022四川非遺年度人物暨優(yōu)秀保護(hù)案例評選活動舉行頒獎禮，10個四川非遺與旅游融合優(yōu)秀案例獲獎名單正式揭曉。在這些非遺+旅游融合發(fā)展創(chuàng)新探索中，非遺帶給旅游生機(jī)蓬勃的新方式和新活力，也讓文化傳承在其中綿延發(fā)展、生生不息。

四川日報(bào)全媒體記者 吳夢琳

融合疊加

打造獨(dú)具特色的新場景

崇州道明竹藝村，如今是成都周邊頗有名氣的一個鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)紅打卡地，發(fā)展起觀光休閑、民宿餐飲、竹編體驗(yàn)、非遺研學(xué)、藝術(shù)展覽等多種業(yè)態(tài)。然而在2017年之前，這里還不是這個名字，而是默默無聞的道明鎮(zhèn)龍黃村。

道明自古就是產(chǎn)竹之鄉(xiāng)，制作竹編歷史悠久，以編制竹簍、竹籃、撮箕等生活用品為主，清朝時期制作的瓷胎竹編茶具一度成為貢品。正如大多數(shù)非遺一樣，隨著時代的變化，竹編產(chǎn)品逐漸從生活必需品中退出，到2016年左右，這項(xiàng)當(dāng)?shù)厝嗽囈灾\生的技藝已現(xiàn)沒落之勢，許多年輕人選擇外出務(wù)工。

必須找到新的轉(zhuǎn)型之路。在當(dāng)?shù)卣?guī)劃和推動下，道明開始探索非遺+旅游的轉(zhuǎn)型發(fā)展方式。2017年初，邀請專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)打造的“竹里”建筑一面世，便在網(wǎng)上火了，許多游客聞訊而來。趁勢而上，崇州進(jìn)一步整合資源，以竹里為核心將龍黃村的另外幾個林盤聚落進(jìn)行統(tǒng)籌打造，“竹藝村”由此誕生，竹編博物館、竹編藝術(shù)展覽館等多種新國潮場景相繼從傳統(tǒng)農(nóng)家院子“破殼而出”。

“通過拓展業(yè)態(tài)場景、煥新空間表達(dá)等措施，催化生態(tài)、文態(tài)與業(yè)態(tài)的裂變?nèi)诤稀！背缰菔形幕w育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2021年，竹藝村接待游客51.03萬人次。

旅游的融入，也帶給這項(xiàng)古老非遺新的春天。包括楊隆梅等新一代竹編傳承人回到家鄉(xiāng)，在傳承這項(xiàng)傳統(tǒng)手藝基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)和形式等加以創(chuàng)新改造，更具有設(shè)計(jì)感的竹編燈、很有文藝氣質(zhì)的竹編包等重新走向市場，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)刂窬幃a(chǎn)業(yè)產(chǎn)值較2016年增長近百倍。

也正是得益于竹編這一傳統(tǒng)非遺元素，在多種鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的競爭中，竹藝村有了獨(dú)有的文化意蘊(yùn)，這是難以被復(fù)制也難以被替代的核心資源，讓鄉(xiāng)村旅游有了更加持久的吸引力。

同樣入選此次四川非遺與旅游融合優(yōu)秀案例的蒲江甘溪鎮(zhèn)明月村非遺與旅游融合發(fā)展實(shí)踐，依托陶藝手工藝非遺項(xiàng)目，形成文創(chuàng)項(xiàng)目聚落和文化創(chuàng)客集群。

甘溪鎮(zhèn)擁有明月窯、饅頭窯、明月寺等邛窯遺址，傳承保存明月窯陶瓷制作技藝、草木染制作技藝、蜀山窯制作技藝、柴窯陶瓷燒制技藝等非遺技藝，在鄉(xiāng)村旅游與非遺技藝創(chuàng)新傳承融合發(fā)展中形成強(qiáng)有力的疊加效應(yīng)，打造的“明月國際陶藝村”品牌，如今已是在全國都頗有名氣的文旅振興鄉(xiāng)村樣板村。

甘溪鎮(zhèn)文創(chuàng)中心工作人員介紹，目前他們已引入52個鄉(xiāng)村文創(chuàng)旅游項(xiàng)目和100余名藝術(shù)家、創(chuàng)客，形成集陶藝生產(chǎn)銷售、文化展示、創(chuàng)意體驗(yàn)、休閑運(yùn)動、禪修養(yǎng)生、田園度假為一體的人文生態(tài)度假村落。

跨界互動

更多元素拓寬功能邊界

位于四川甘孜縣縣城東南部的格薩爾王城“百村產(chǎn)業(yè)”基地，建于格薩爾史詩“霍嶺大戰(zhàn)”遺址之地，茫茫草原上，一座充滿神秘色彩和濃郁藏式風(fēng)格的王城拔地而起，網(wǎng)上有不少打卡視頻、圖片等，都可直觀其磅礴氣勢。

藏族英雄格薩爾王，一生除暴安良，南征北戰(zhàn)，是藏族人民引以為豪的曠世英雄。以其為原型形成的口述史詩《格薩爾王傳》，是世界上最長的史詩，2009年入選聯(lián)合國人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，以口口相傳的方式流傳在川青藏三省區(qū)相連的高原地區(qū)。

2019年對外開放的格薩爾王城，正是圍繞《格薩爾王傳》進(jìn)行活態(tài)重塑，建設(shè)了一條主道、一座王宮，并用128個單體建筑空間勾勒出這位英雄人物的傳奇一生，成為當(dāng)?shù)馗袼_爾文化元素最集中、藏式建筑景觀最多樣的文化旅游新地標(biāo)，開放以來吸引了大批游客前往打卡。

格薩爾王城景區(qū)工作人員李燕介紹，游客在這里，可以感受豐富的格薩爾王主題文化，聽《格薩爾》說唱、看《格薩爾》藏戲、品味藏族美食、感受特色民族工藝。特別的是，景區(qū)里的128個單體建筑背后其實(shí)還蘊(yùn)含另一層深意——景區(qū)是甘孜縣128個脫貧村的一個飛地文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)，每一棟建筑，都由1個脫貧村投資建設(shè)，維系著當(dāng)?shù)財(cái)?shù)千戶脫貧農(nóng)牧民持續(xù)增收。

“非遺+旅游+X”的跨界探索，讓更豐富元素融入，不斷拓寬功能邊界、發(fā)揮更加廣泛效應(yīng)。

2022年，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功列入人類非遺代表作名錄。近期，“圍爐煮茶”這種古人的雅致生活方式也重新回歸大眾視線，尤其受到年輕人追捧。四川是重要產(chǎn)茶地之一，有著數(shù)千年歷史的川茶文化，究竟背后蘊(yùn)含著什么故事？川茶的特色技藝是什么？川茶集團(tuán)非遺研學(xué)旅游活動就讓學(xué)生在實(shí)景參觀、動手體驗(yàn)中了解這些知識。

據(jù)介紹，川茶集團(tuán)非遺研學(xué)旅游活動是川茶集團(tuán)與宜賓翠屏區(qū)教育局共同實(shí)施“川茶伴我行”茶教結(jié)合主題教育背景下推出的，經(jīng)過幾年實(shí)踐，讓孩子們切身體驗(yàn)傳統(tǒng)川茶文化的獨(dú)特魅力，也成為當(dāng)?shù)厍嗌倌昕破諏?shí)踐的一項(xiàng)特色內(nèi)容。

同樣入選2022非遺與旅游融合優(yōu)秀案例的瀘州老窖非遺與旅游融合案例，則融合工業(yè)旅游、詩酒文化等元素，打造“春江酒月夜——中國酒城·非遺之夜”品牌活動，每年根據(jù)不同主題邀請來自全國各地包括年畫、鍋莊舞、蜀繡等非遺項(xiàng)目傳承人一起，共同開展非遺之夜展演，在看、聽、玩、品等多方位體驗(yàn)中感受非遺文化的生動鮮活。

聯(lián)結(jié)生活

激發(fā)持續(xù)內(nèi)生新動力

非遺凝結(jié)著民間生活的智慧和情感，在非遺與旅游融合發(fā)展中，創(chuàng)新開發(fā)的“非遺伴手禮”“非遺文創(chuàng)品”等，推動非遺傳統(tǒng)工藝走進(jìn)現(xiàn)代生活，也同樣有一批優(yōu)秀項(xiàng)目探索出了獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)。

走進(jìn)安仁古鎮(zhèn)、西嶺雪山、平樂古鎮(zhèn)等旅游景區(qū)以及大型商圈、高速公路服務(wù)區(qū)等，都能看到“成都手作”非遺傳承體驗(yàn)中心，展銷蜀繡、漆器、扎染、賴湯圓、缽缽雞、火鍋底料等非遺伴手禮，也為景區(qū)增添了文韻質(zhì)感。

“成都手作”是由成都市文化廣電旅游局自2020年起持續(xù)培育打造的全國第一個非遺公共品牌。據(jù)了解，截至目前，“成都手作”已與川渝地區(qū)369位非遺傳承人（含企業(yè)）展開合作，推動100余個非遺項(xiàng)目、800余種非遺產(chǎn)品入駐非遺傳承體驗(yàn)基地。

成都市文化廣電旅游局非遺處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，圍繞探索傳統(tǒng)工藝融入當(dāng)代生活的路徑，結(jié)合現(xiàn)代文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，“成都手作”一系列優(yōu)秀的非遺創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)面世，豐富了旅游市場文創(chuàng)商品供應(yīng)，展現(xiàn)了新時代下非遺行業(yè)與時俱進(jìn)、時尚潮流的嶄新面貌，彰顯了非遺公共品牌潛在的巨大市場價值。“自2020年以來，‘成都手作’品牌在推動四川非遺與旅游融合實(shí)踐中取得了顯著成果和良好成效，幫助川渝地區(qū)傳承人累計(jì)增收4000余萬元。”

疫情影響下，2020年才誕生的藏藥浴和藏醫(yī)藥非遺創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——阿如藏卻實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)，銷售額持續(xù)增長。

2018年，藏醫(yī)藥浴法被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。以藏醫(yī)藥浴為內(nèi)核的阿如藏 ，看 似“ 年輕”，實(shí)則是壤巴拉非遺傳習(xí)所十余年間在對藏醫(yī)藏藥進(jìn)行持續(xù)發(fā)掘保護(hù)和恢復(fù)傳承探索中，孵化出的一個讓非遺“活”起來的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人扎西娜姆介紹，阿如藏在傳習(xí)所搜集、整理的藏藥古方和傳統(tǒng)制作工藝基礎(chǔ)上，通過市場化運(yùn)營，在壤塘當(dāng)?shù)匾约熬耪斈軇俚芈糜味燃賲^(qū)等地開設(shè)了多個藏藥浴體驗(yàn)和展示中心，開發(fā)上市了阿如藏藏藥浴球和足浴球、藏香、手工皂以及生活日化用品等20多個產(chǎn)品，如今已成功銷往北京、上海、深圳等一線市場。“截至今年8月底，營業(yè)收入已達(dá)500萬元，帶動當(dāng)?shù)?00余人參與項(xiàng)目創(chuàng)收。”

扎西娜姆等傳承人的愿望，是希望讓藏藥浴像日本泡湯一樣，成為游客前往當(dāng)?shù)乇卮蚩ǖ囊豁?xiàng)具有特色卻又非常生活化的體驗(yàn)。

讓非遺走入當(dāng)代生活，持續(xù)激活內(nèi)生新動力。在巴中恩陽古鎮(zhèn)，打造“我在恩陽學(xué)非遺”非遺體驗(yàn)館、萬壽宮川北燈戲傳習(xí)基地、十大碗旗艦體驗(yàn)店等非遺傳習(xí)地，推出“千年船說”“葉脈雕”“棕編”“蜀繡”“巴靈玉”“竹編”等系列非遺文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，帶動傳承人增收，也豐富了旅游的要素。返回搜狐，查看更多

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