非遺與旅游的融合，不僅增強了游客的文化體驗，也為非遺“活”起來開辟了新路徑。近日，中國非物質文化遺產保護協(xié)會公布2022年全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目名錄，非遺旅游景區(qū)、非遺旅游小鎮(zhèn)、非遺旅游街區(qū)、非遺旅游村寨4個類型共200個項目入選。從入選名錄的代表性項目著手，了解其如何探索融合路徑、激活非遺的創(chuàng)造力和生命力、促進地方發(fā)展，進而通過“非遺+旅游”融合發(fā)展，以文化人，讓中國氣韻在旅途中浸潤人心，以資借鑒。

河南光山東岳村

“非遺+鄉(xiāng)村旅游”全域融合發(fā)展

　　在近日公布的2022年全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目名錄中，河南省光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村入選非遺旅游村寨類優(yōu)選項目。11月22日，正值小雪節(jié)氣，東岳村白墻黛瓦的民居林立，田林路網四通八達，房前屋后干干凈凈，遠處的山巒連綿起伏，吸引不少人慕名前往。

　　東岳村位于大別山腹地西北麓，是國家命名的首批中國傳統(tǒng)村落、第五批河南省歷史文化名村、第四批河南省特色景觀旅游名村。東岳村非遺文化厚重，旅游產業(yè)厚積薄發(fā)。近年來，東岳村傾力在游自然山水、品農家美食、尋歷史古跡、覓紅色足跡、趕佛家廟會、賞民間藝術、觀休閑農業(yè)等方面做文章，做大做強文化旅游產業(yè)，先后打造村文化中心、紅色展館、東岳花海、東岳村史館、稻田小火車、民俗文化街等景點。

　　在國家級非遺花鼓戲傳承方面，東岳村享譽全國。2019年9月，習近平總書記到東岳村調研脫貧攻堅成果，現(xiàn)場觀看張秀芳、方應亮即興表演的新編花鼓戲劇目《中辦扶貧到光山》。近年來，東岳村發(fā)揮聞名遐邇的特色資源優(yōu)勢，利用花鼓戲等優(yōu)勢非遺資源，組團營業(yè)演出增收，并將特色表演搬進景區(qū)，既促進了文旅融合，又實現(xiàn)非遺項目活態(tài)傳承。

花鼓戲演員在東岳村文化大院演出花鼓戲 受訪者供圖

　　東岳村支部書記楊長家介紹，截至目前，全村文化從業(yè)人員360余人，旅游從業(yè)人員120余人，年接待游客23萬人次，全年文化演出、特色農家樂、四方井農場、東岳客棧、電商旅游公司、紅色宣講公司等旅游產業(yè)收入累計達1200萬元，村民人均增收1300元，文化旅游產業(yè)成為全村增收的支柱產業(yè)之一。

　　東岳村非遺與鄉(xiāng)村旅游的一體化融合，不僅繁榮了當?shù)氐穆糜问袌觯纬闪艘詵|岳村為中心的一條鄉(xiāng)村產業(yè)價值鏈，同時也為東岳村非遺項目的保護提供了資金支持，非遺與旅游兩者相輔相成。東岳村“非遺+鄉(xiāng)村旅游”的全域融合發(fā)展讓非遺回歸大眾，為大眾所喜聞樂見。

　　目前，東岳村有國家、省、市、縣級非遺12項，現(xiàn)有花鼓戲班3個、皮影戲班2個、獅子舞表演隊9個、旱船舞表演隊2個、竹馬舞表演隊1個，讓東岳村的非遺項目均得到活態(tài)傳承，全村專兼職演員90余人，且常年在東岳村各景點進行演出。特別是近年來，東岳村利用各種節(jié)假日，在景區(qū)進行精彩的非遺展演展示與非遺購物節(jié)活動，既為游客奉上富有地方特色的“文化大餐”，又以非遺購物節(jié)的方式助力非遺扶貧，同時也有效促進了對東岳村非遺的保護與傳承。

　　光山縣文化廣電和旅游局副局長彭錦玲介紹，東岳村利用非遺“先天資源”，打造以東岳民俗文化村為主的東岳非遺產業(yè)帶，發(fā)揮非遺集聚效應，吸引傳統(tǒng)手工藝非遺工匠入駐民俗文化村非遺工坊，使東岳村非遺文化吸引消費者、走近消費者、感染消費者，從而帶動非遺“活”起來，做到真正地以旅“活”遺，全域帶動地方經濟發(fā)展。

廣東深圳上合非遺旅游街區(qū)

讓非遺旅游有學有看有吃有玩

　　近日公布并授牌的2022年全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目名錄中，位于廣東深圳寶安區(qū)新安街道上合社區(qū)的上合非遺旅游街區(qū)是廣東省唯一一家入選的非遺旅游街區(qū)。

　　上合社區(qū)是一個既保存著南國鄉(xiāng)土風情，又充滿現(xiàn)代化氣息的都市城中村，文化底蘊深厚。這里既有深圳市重點文物保護單位黃氏宗祠和孝德園，還有國家級非遺項目上川黃連勝醒獅舞。在深圳的獅舞團隊中，上川黃連勝醒獅團聲名遠揚。該醒獅團的創(chuàng)始人黃連勝1906年生于上合村，他在沿襲傳統(tǒng)基礎上形成獨具風格的醒獅舞，在南獅中獨樹一幟。在上合非遺旅游街區(qū)主體單位深圳市新安上合股份合作公司的多年努力和支持下，上川黃連勝醒獅團現(xiàn)擁有獅隊8支、骨干團隊40人左右、學員近千名，全部隊伍都能定期開展傳授、演出、比賽等活動，近年更是積極參加國內外比賽，多次參加省內外、粵港澳大灣區(qū)獅舞比賽活動，屢獲殊榮。

　　街區(qū)內的上川黃連勝醒獅文化館，用實景、實物、圖片、文字、繪畫、雕塑、宣傳片等，多維展示上川醒獅的淵源、流傳、繼承、發(fā)展的歷史，還制作了一系列影像紀錄片，呈現(xiàn)出上川黃連勝醒獅舞濃厚的歷史底蘊和文化內涵。文化館內還設有醒獅舞文創(chuàng)手工坊，以醒獅舞文化為核心，將獅頭制作技藝融入產品制作中，創(chuàng)作了醒獅手工扎制工藝品、醒獅擺件、鑰匙扣、U盤等文創(chuàng)產品。醒獅舞文創(chuàng)手工坊從非遺元素提煉、創(chuàng)意設計、生產制作、經營銷售等環(huán)節(jié)入手，逐步形成一個較為完整的醒獅舞文創(chuàng)產品產業(yè)鏈。

上川黃連勝醒獅舞展演 深圳市非遺保護協(xié)會供圖

　　為傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，上合社區(qū)建成了嶺南胡琴藝術館、多媒體數(shù)字交互皮影館。其中，嶺南胡琴藝術館是全國第一家由街道主辦的胡琴主題藝術館，也是深圳首家以胡琴為主題的藝術館。皮影戲（深圳）于2014年被列入深圳市級非遺名錄，擁有皮影藝術家笪建光和代表性傳承人蔡勁筍等一批資深專家。多媒體數(shù)字交互皮影館融合古老傳統(tǒng)的皮影藝術與現(xiàn)代多媒體數(shù)字技術，打造了全國首個“非遺皮影藝術+多媒體數(shù)字交互”的皮影戲作品《嬉戲》。

　　2021年，深圳市新安上合股份合作公司聯(lián)合深圳市非遺保護協(xié)會，策劃推進上合古建群非遺旅游街區(qū)項目。深圳市非遺保護協(xié)會借助資源優(yōu)勢成功將2021年度深圳市社會組織文教衛(wèi)體領域展示點落戶上合非遺旅游街區(qū)，通過這一交流平臺，引進了上百家社團在上合古建群開展文化交流、參觀調研活動百余場，大大提升了街區(qū)的知名度和影響力。

　　深圳市非遺保護協(xié)會執(zhí)行會長蔡勁筍表示，本次成功申報離不開傳承人群、街區(qū)商戶及村民的共同努力。未來，上合非遺旅游街區(qū)將不斷完善和提升，充分調動協(xié)會資源及力量，以深圳非遺項目為基礎、上合傳統(tǒng)孝德文化為背景，引進來自深圳、廣東乃至全國的非遺項目落戶街區(qū)，常態(tài)化開發(fā)非遺文創(chuàng)，打造非遺網紅店，創(chuàng)建文旅品牌，讓非遺旅游有學、有看、有吃、有玩，讓非遺在適應新時代的同時得到保護。

內蒙古呼和浩特莫尼山非遺小鎮(zhèn)

非遺走進生活 文化成就未來

　　在近日公布的2022年全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目名錄中，內蒙古呼和浩特市近郊的莫尼山非遺小鎮(zhèn)入選非遺旅游景區(qū)類優(yōu)選項目。泉水潺潺、炊煙裊裊、茅草亭下，游客正在欣賞遠山上斑斕起伏的美景……走進莫尼山非遺小鎮(zhèn)，眼前的景色不由得讓人想起“江城如畫里，山晚望晴空”的詩句。獨特的地理優(yōu)勢加上依山而建的特色建筑，讓普通的小山村搖身一變成為網紅旅游打卡地。莫尼山非遺小鎮(zhèn)在保持原有鄉(xiāng)村風貌的基礎上加入了非遺元素，在發(fā)展特色小鎮(zhèn)的同時，植根文化、傳承文化。

　　開料、描圖、雕刻……拿著工具按照老師的指導制作皮畫，每一位游客都十分認真。現(xiàn)場參與體驗活動的游客說：“蒙古族皮藝制作項目每一個環(huán)節(jié)都有學問，能來這里感受非遺的魅力很有意義?！?/p>

　　蒙古族皮藝是第五批國家級非遺項目，同時也是莫尼山非遺小鎮(zhèn)創(chuàng)始人賈宏偉家傳的非遺技藝。在體驗項目開發(fā)過程中，賈宏偉將收集來的皮藝文物、制皮工具、大型機械等有歷史意義的文物展示在小鎮(zhèn)。在體驗過程中，游客可以從用皮、制皮了解蒙古族皮藝的發(fā)展歷程。

　　賈宏偉介紹：“我們以打造露天博物館和文旅小鎮(zhèn)的思路打造景區(qū)，初心就是給非遺傳承人一個可以傳習技藝的地方。小鎮(zhèn)目前有非遺項目80余項，其中20項開發(fā)成為非遺研學課程，游客可以在大師工坊、藝術中心、博物館以及活態(tài)傳習基地等地零距離地和非遺項目互動，傳承人在這里也獲得了幸福感、增強了使命感?！?/p>

　　“非遺+旅游”讓景區(qū)留住了游客，但是要樹立品牌標桿，打造具有文化內涵的特色景區(qū)，景區(qū)不僅要提質增效，還要滿足群眾需求，打破文化與群眾的一墻之隔。莫尼山非遺小鎮(zhèn)乘勢而上，探索出“非遺+N”文旅融合新路徑，包括“非遺+景區(qū)”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+紅色”“非遺+文旅”等多種打開方式，彰顯文化旅游價值。

莫尼山非遺小鎮(zhèn) 景區(qū)供圖

　　據(jù)景區(qū)負責人馮曉丹介紹，“非遺+N”的優(yōu)勢是以非遺為核心，不偏離保護傳統(tǒng)文化的初心，延伸出非遺體驗游、非遺研學游等多樣化旅游產品。如今，非遺資源已經成為旅游業(yè)發(fā)展的新要素。下一步，莫尼山要設立農牧民非遺培訓基地和就業(yè)創(chuàng)業(yè)中心，激發(fā)興趣—實習—就業(yè)—創(chuàng)業(yè)的產業(yè)鏈，吸引更多高學歷人才到小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，將小鎮(zhèn)打造成集藝術交流、藝術培訓、教培、寫生、實訓于一體的非遺藝術中心。

　　將非遺融入現(xiàn)代生活，將非遺資源植入文旅場景，培育多樣文旅新業(yè)態(tài)。莫尼山非遺小鎮(zhèn)在文旅融合的大背景下，既把非遺文化元素融入旅游發(fā)展，還探索新發(fā)展模式，釋放出巨大經濟和社會價值。如今的莫尼山非遺小鎮(zhèn)猶如內蒙古大草原上的蒙古馬，正追風逐日，奮力奔騰。

重慶黔江濯水景區(qū)

助推非遺與旅游深度融合發(fā)展

　　在日前公布的2022年全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目名錄中，重慶市黔江區(qū)濯水景區(qū)入選非遺旅游小鎮(zhèn)類優(yōu)選項目。

　　濯水景區(qū)地處烏江主要支流阿蓬江畔，是5A級景區(qū)，濯水鎮(zhèn)是國家級歷史文化名鎮(zhèn)。近年來，黔江區(qū)充分發(fā)揮特色文旅小鎮(zhèn)的典型性、示范性、引領性作用，以濯水景區(qū)為重點，以點帶面，為非遺項目搭建廣闊的展示平臺，構建旅游立體業(yè)態(tài)新格局，助推非遺與旅游深入融合發(fā)展。

　　黔江區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會狠抓非遺重點項目規(guī)劃建設，邀請黔江區(qū)民俗、傳統(tǒng)文化、設計展陳方面的相關專家開展實地調研，通過多次論證，編制《濯水非遺小鎮(zhèn)建設規(guī)劃》，逐步形成濯水非遺小鎮(zhèn)“一街、一城、一市集、三館”的建設目標，即一條非遺商品街區(qū)、一座非遺美食城、一個非遺文創(chuàng)產品市集，以及渝東南非遺館、非遺扶貧特產館、天理良心展館，將非遺、美食、商業(yè)完美結合，打造多元化旅游產品，促進景區(qū)產業(yè)發(fā)展，引領高品質、差異化的旅游新熱潮。

濯水景區(qū)非遺表演 黔江區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會供圖

　　同時，黔江區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會注重非遺品牌活動的打造。其中，雞雜美食文化節(jié)、中國第一鵲橋會是濯水古鎮(zhèn)的品牌活動，也是非遺小鎮(zhèn)的名片。雞雜美食文化節(jié)以“5A景區(qū)+地道美食”的配方，推介黔江旅游和美食名片。游客既可品嘗雞雜，還能欣賞原汁原味的非遺展演，并同步開啟線上直播，助力扶貧產品銷售。在民間傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)期間，依托濯水古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)民俗文化和世界第一風雨廊橋建筑舉辦中國第一鵲橋會，通過花燈告白、喜船游江、情歌對唱、非遺美食節(jié)等文旅活動筑起了一道人間鵲橋。

　　此外，黔江區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會加大非遺保護傳承力度，大力開展“非遺進景區(qū)展示展演”活動，制定非遺保護傳承工作“321”模式，即建立“生態(tài)、基地、舞臺”3個傳承體系和“歸口、定向”2個保護體系，開展“一年一次”總結評比，非遺保護傳承機制不斷完善。截至目前，全區(qū)26項非遺項目194名傳承人及非遺項目工作人員，參與非遺進景區(qū)展示展演活動200場，網絡直播2場，觀眾近2萬人次，參加互動游客達5000人次。

　　黔江區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會相關負責人表示，黔江區(qū)還充分開發(fā)利用民族文化產品，推動石雞砣土陶、濯水綠豆粉、黔江雞雜等一大批黔江非遺項目實現(xiàn)產業(yè)化，著力實施一鍋雞雜、一個故事、一首民歌、一套標準、一批企業(yè)、一座工廠、一所培訓學院、一條產業(yè)鏈的雞雜“八個一”工程，推動“數(shù)字+”旅游，推動數(shù)字IP和外延產品開發(fā)。（來源：中國文化報）