2021年6月12日是中國(guó)第16個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”，恰逢五月初五端午佳節(jié)，一場(chǎng)以“人民的非遺，人民共享”為主題的成都市非遺主場(chǎng)活動(dòng)在成都音樂(lè)坊隆重啟幕。

此次活動(dòng)策劃了“中華節(jié)?天府情?幸福城”三大版塊12項(xiàng)活動(dòng)，內(nèi)容豐富，好戲連臺(tái)。成都市文廣旅局傾力打造的成都市非遺公共品牌—“成都手作”也精彩亮相，并圍繞非遺保護(hù)的“人民性”，在“幸福城”板塊下創(chuàng)新策劃舉辦了“讓非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活—2021文化和自然遺產(chǎn)日成都非遺線下展銷活動(dòng)”。

以品牌名義，讓非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活

此次活動(dòng)由成都市文化廣電旅游局、成都市教育局、武侯區(qū)人民政府共同主辦，在成都市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、中央美術(shù)學(xué)院駐四川成都傳統(tǒng)工藝工作站的支持下，“成都手作”品牌精彩亮相，并以質(zhì)樸、親民的展銷、體驗(yàn)方式，讓民眾零距離欣賞非遺、感知非遺、體驗(yàn)非遺。

現(xiàn)場(chǎng)市民表示有了“成都手作”品牌的牽線搭橋，讓非遺變得立體、生動(dòng)起來(lái)，不再只是博物館的藏品那般遙不可及，參與體驗(yàn)的朋友也紛紛表示對(duì)手工技藝充滿濃厚興趣。

非遺體驗(yàn)的是非遺技藝背后的歷史、文化和智慧，堅(jiān)持初心、守護(hù)技藝的非遺匠人才是當(dāng)代年輕人的榜樣，學(xué)習(xí)非遺，除了學(xué)習(xí)技藝本身，也是學(xué)習(xí)中國(guó)人民勤勞、勇敢、堅(jiān)強(qiáng)的品質(zhì)與責(zé)任，更是學(xué)習(xí)中國(guó)人民獨(dú)特的智慧與審美。“成都手作”就是期望以這種親身體驗(yàn)的方式，傳遞正能量，讓年輕人通過(guò)非遺的學(xué)習(xí)、繼承，鍛造堅(jiān)強(qiáng)的意志，從而為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量。

以現(xiàn)代模式，助力非遺創(chuàng)新發(fā)展

“成都手作”品牌的打造已列入成都市文化旅游十四五規(guī)劃，得到了成都市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、中央美術(shù)學(xué)院駐四川成都傳統(tǒng)工藝工作站等單位的大力支持，品牌運(yùn)營(yíng)由四川省老伙計(jì)科技有限公司負(fù)責(zé)，老伙計(jì)執(zhí)行總監(jiān)李林表示，為保證線下展銷活動(dòng)的順利進(jìn)行，“成都手作”品牌已經(jīng)默默蓄能，品牌擁有完善的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)。

“成都手作”立足傳承中華文明和弘揚(yáng)天府文化，聚合成都有歷史深度、文化厚度、城市溫度的優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝類項(xiàng)目，以跨界融合理念創(chuàng)新產(chǎn)品，營(yíng)造線上線下消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，全面開(kāi)啟“品牌+項(xiàng)目+傳承人+產(chǎn)品+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的文旅農(nóng)商融合模式。

“成都手作”立足品牌賦能產(chǎn)品思路，全新策劃推廣項(xiàng)目品牌、傳承人品牌、產(chǎn)品品牌，著力塑造“一物一人一精神”的品牌核心價(jià)值，讓“市場(chǎng)檢驗(yàn)產(chǎn)品，消費(fèi)傳承技藝”，不斷拓展消費(fèi)終端，激發(fā)傳統(tǒng)工藝傳承活力、推動(dòng)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)傳承人增收，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝傳承創(chuàng)新發(fā)展。

“成都手作”立足成都，面向四川，放眼全國(guó)，將以統(tǒng)一品牌策劃、形象識(shí)別、品牌包裝、產(chǎn)品管理、產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的辨識(shí)體系，服務(wù)于傳統(tǒng)工藝企業(yè)及傳承人，打造成都非遺公共品牌，塑造成都文旅形象名片。讓璀璨的、帶著成都?xì)v史文化印記的優(yōu)秀傳統(tǒng)手工作品走向世界。

此次非遺線下展銷活動(dòng)，吹響了“成都手作”品牌出征市場(chǎng)的號(hào)角，集結(jié)了凝聚千年天府文化和川人智慧的蜀錦織造技藝、成都漆藝、瓷胎竹編、銅壺整體冷鍛制作技藝、成都木版水印技藝、周家刀鍛制技藝、彭州白瓷燒制技藝、鋦瓷技藝、新津繩編、蒲江柴窯燒制技藝、青白江泥塑、青城傳統(tǒng)制茶技藝、文井江枇杷茶制作技藝、溫江滴窩油釀造技藝、老伙記禽蛋傳統(tǒng)腌制技藝、軍屯鍋魁制作技藝、清流板鴨傳統(tǒng)制作技藝、甘食記肥腸粉制作技藝、賴湯圓傳統(tǒng)制作技藝等非遺項(xiàng)目和產(chǎn)品，還有成都面人、糖畫、剪紙、風(fēng)箏、油紙傘等現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，此次“成都手作”品牌引領(lǐng)30余個(gè)非遺項(xiàng)目參與本次活動(dòng)。

為非遺傳承人提供展示技藝、傳播技藝、增加收益的渠道，為消費(fèi)者提供欣賞非遺、了解非遺、走進(jìn)非遺、購(gòu)買非遺產(chǎn)品的平臺(tái)，“成都手作”作為成都市非遺公共品牌的價(jià)值和意義得以充分體現(xiàn)。為期三天的展銷活動(dòng)，吸引10余萬(wàn)人到場(chǎng)參展，上千網(wǎng)友參與直播互動(dòng)，線上線下共計(jì)創(chuàng)造近百萬(wàn)的非遺產(chǎn)品銷售收益，活動(dòng)的熱度與業(yè)績(jī)都充分肯定了成都非遺的魅力和實(shí)力！

在此之前，為了全方位服務(wù)非遺、宣傳非遺，“成都手作”已打通線上線下渠道促進(jìn)企業(yè)跨界發(fā)展，線上入駐淘寶等主流電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)“成都手作非遺特產(chǎn)館”，讓成都非遺走出去；線下建設(shè)成都手作非遺體驗(yàn)（東門市井）街區(qū)，用于展示體驗(yàn)，組織策劃多場(chǎng)非遺活動(dòng)，讓成都非遺走近生活；開(kāi)通小視頻、快手、微信短視頻、新浪微博、小紅書等新媒體，傳播成都非遺的聲音……

此次活動(dòng)只是一個(gè)開(kāi)始，“成都手作”將帶著保護(hù)和傳承非遺的目標(biāo)，以現(xiàn)代的、創(chuàng)新的、前沿的視角帶領(lǐng)曾經(jīng)輝煌的成都非遺再出發(fā)，踏上新的征程！（成都市文化廣電旅游局 供圖）

責(zé)編：閆宇航