在四川崇州道明竹藝村，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目道明竹編與現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)理念融合建造的“竹里”，持續(xù)帶動(dòng)大批游客前往打卡；在南京，作為首批國(guó)家級(jí)非遺的秦淮燈會(huì)在跨年夜“亮燈”，無數(shù)游人共賞“火樹銀花”盛景；一闋昆曲悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)，一場(chǎng)皮影趣味橫生，絢麗的彝族刺繡，精致的木刻版畫……元旦假期，迎新賀歲，在各地豐富多彩的文旅活動(dòng)中，常常可以看到非遺的身影。

在“以文促旅，以旅彰文”的理念指導(dǎo)下，“非遺+旅游”已成為文旅融合發(fā)展的重要一環(huán)。非遺和旅游的融合，不僅催生了更多獨(dú)具文化意蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新了旅游業(yè)態(tài)，豐富了旅游供給，也激活了數(shù)量巨大的非遺文化資源，使非遺文化通過旅游市場(chǎng)走進(jìn)了千家萬戶。

近日，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)公布2022年全國(guó)非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項(xiàng)目名錄，非遺旅游景區(qū)、非遺旅游小鎮(zhèn)、非遺旅游街區(qū)、非遺旅游村寨4個(gè)類型共200個(gè)項(xiàng)目入選，其中既有歷史悠久的傳統(tǒng)村落，也有充滿現(xiàn)代氣息的城市旅游街區(qū)，為非遺和旅游的融合發(fā)展樹立了典范。

非遺元素 讓旅途更有文化氣息

走進(jìn)內(nèi)蒙古的莫尼山非遺小鎮(zhèn)，特色建筑依山而建，泉水潺潺、炊煙裊裊，游客們感受著小橋流水的鄉(xiāng)村美景，欣賞著經(jīng)典的非遺曲藝表演，還有各類非遺文化技藝體驗(yàn)項(xiàng)目深受歡迎。開料、描圖、雕刻……游客們拿著工具按照老師的指導(dǎo)認(rèn)真制作皮畫。“蒙古族皮藝制作項(xiàng)目每一個(gè)環(huán)節(jié)都有學(xué)問，能來這里親身感受，讓我們此行更加有意義。”“這個(gè)非遺景區(qū)融合了民俗體驗(yàn)、知識(shí)科普，是個(gè)很值得去的地方。”在現(xiàn)場(chǎng)參與體驗(yàn)活動(dòng)的游客說。

今年元旦假期，旅游市場(chǎng)升溫回暖，為了給遠(yuǎn)道而來的游客們帶來更具文化味兒的旅游體驗(yàn)，各地將跨年迎新活動(dòng)和本地非遺傳統(tǒng)文化結(jié)合起來。元旦假期，廣東桂城接待了超57萬游客，其中燈湖西街的非遺技藝“打鐵花”表演格外驚艷，給游客帶來一場(chǎng)震撼的視覺盛宴；在重慶的跨年夜市，精美的纏花藝術(shù)品吸引眾多游客駐足；在四川德昌，原生態(tài)歌舞表演、特色服飾、葫蘆笙表演、火草織布等非遺項(xiàng)目展現(xiàn)了傈僳族的獨(dú)特風(fēng)情。

還有越來越多景區(qū)引入了非遺項(xiàng)目，打造非遺展館、非遺街區(qū)、非遺長(zhǎng)廊等，通過展演、展銷以及各類體驗(yàn)和游玩項(xiàng)目吸引游客，以提升景區(qū)的文化品位和旅游品質(zhì)。“旅游不僅是為了欣賞名川大山，更是為了體驗(yàn)不同地區(qū)的生活氣息、人文風(fēng)情，非遺與人們世代相承的生活方式息息相關(guān)，親身傳習(xí)體驗(yàn)讓旅途更有收獲、更為難忘。”一位旅游博主分享道。

在傳統(tǒng)觀光旅游已經(jīng)難以滿足旅游者消費(fèi)需求的時(shí)代，人們更期待在旅游過程中感受文化熏陶，滿足鄉(xiāng)愁情懷。傳統(tǒng)技藝、民俗文化、民族節(jié)慶，獨(dú)具地域特色的非遺項(xiàng)目讓游客耳目一新。非遺旅游景區(qū)、非遺旅游小鎮(zhèn)、非遺旅游街區(qū)、非遺旅游村寨不斷涌現(xiàn)，成為越來越多人愿意專程前往的新興旅游目的地。

“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是旅游資源的大戶，在種類上、跨度上、數(shù)量上、可變性上，都為旅游供給和旅游業(yè)態(tài)提供了不會(huì)耗盡的資源。”中國(guó)社科院旅游研究中心秘書長(zhǎng)金準(zhǔn)在采訪中對(duì)記者說，“旅游業(yè)不斷推陳出新、發(fā)展變化，由此產(chǎn)生產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的深度，生發(fā)新的增量空間，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的深度利用，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的空間。”

在金準(zhǔn)看來，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是文旅融合的重要接口，這一部分的文旅融合，起步最早、結(jié)合最深，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，為市場(chǎng)所認(rèn)可，是推動(dòng)文旅融合發(fā)展的重要依托。非遺項(xiàng)目的文化意蘊(yùn)與旅游融合成為帶有濃郁地方特色的旅游項(xiàng)目，將彰顯多元化的地域文化和傳統(tǒng)價(jià)值，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

旅游助力 讓非遺“活”起來“火”起來

不久前的中國(guó)丹寨非遺周，近一公里長(zhǎng)的長(zhǎng)桌宴讓不少游人驚嘆不已，熱情的丹寨人民擺了360桌美食宴請(qǐng)1800名游客一同嘗新。近兩年，丹寨非遺周活動(dòng)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)芈糜纹放疲欧ㄔ旒垺⑾炄倔w驗(yàn)等非遺體驗(yàn)，苗繡、侗族刺繡、苗族銀飾等非遺商品也因?yàn)槁糜螛I(yè)而走進(jìn)大眾的視線。

“丹寨小鎮(zhèn)是貴州非遺的一個(gè)集中展示區(qū)。在丹寨小鎮(zhèn)舉辦非遺周活動(dòng)，是非遺進(jìn)景區(qū)的一次成功探索，是推動(dòng)文化與旅游融合的一次生動(dòng)實(shí)踐。”文化和旅游部黨組成員、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉峰表示，非遺保護(hù)與傳承，是以當(dāng)代生產(chǎn)生活為中心的文化實(shí)踐，讓傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)通過再現(xiàn)、再造、再生，走進(jìn)現(xiàn)代生活，融入現(xiàn)代旅游，才能真正實(shí)現(xiàn)保護(hù)的價(jià)值。

各地創(chuàng)新推出的各類非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，也逐漸在旅游市場(chǎng)收獲了更高關(guān)注度。如擁有100多年歷史的國(guó)家級(jí)非遺龔扇制扇技藝，在第五代傳人龔倩手里經(jīng)過創(chuàng)新演變，做成了耳飾、胸針、手提包、冰箱貼等，以更平常的價(jià)格進(jìn)入了人們的日常生活。在黑龍江省大慶市北國(guó)溫泉古街，一位游客被省級(jí)非遺項(xiàng)目蘆葦畫工藝所吸引，一下就花了3000元買了4幅做工精良的蘆葦畫，“蘆葦畫精美又有特色，沒想到還可以在這里買到這么有意義的紀(jì)念品。”他高興地說。

“非遺和旅游結(jié)合，誕生了更多時(shí)尚的旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅中國(guó)老百姓喜愛，還有更多非遺旅游商品出口到國(guó)外，向世界展示了中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。”中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所副研究員韓元軍說道。

活態(tài)傳承是最好的保護(hù)。非遺走進(jìn)景區(qū)，不僅為景區(qū)增添了文化魅力，也讓非遺項(xiàng)目擴(kuò)大了知名度和影響力，更多年輕人前來學(xué)習(xí)體驗(yàn)，他們?cè)诼糜蔚耐瑫r(shí)也參與到非遺傳承和文化傳播之中。旅游的傳播為非遺“活”起來開辟了新路徑，使其不再是“鮮有問津”的古老技藝，而是走進(jìn)了千家萬戶，擁有了更多煙火氣。

“在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承過程中，旅游業(yè)一直是重要的反哺來源。”金準(zhǔn)說，“與文物類遺產(chǎn)不同，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需要在與人的互動(dòng)中保護(hù)、活化，這就必然需要在市場(chǎng)環(huán)境中發(fā)展保護(hù)，旅游業(yè)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)提供了最大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)。同時(shí)，旅游業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)聚集資金、吸引人才、凝結(jié)項(xiàng)目、深化開發(fā)、推動(dòng)傳承的重要依托，近年來更依托數(shù)字化手段形成了創(chuàng)新發(fā)展的模式。”

韓元軍認(rèn)為，通過發(fā)展旅游，更多擁有非遺技藝的人群提高了收入，從而實(shí)現(xiàn)更好保護(hù)；旅游也讓更多老百姓知道、了解了這些非遺項(xiàng)目，從而提高了非遺保護(hù)的參與度；旅游還推動(dòng)了非遺項(xiàng)目創(chuàng)新，通過市場(chǎng)力量和廣大群眾參與讓非遺文化更有生命力。

近年來出臺(tái)的各項(xiàng)非遺保護(hù)政策，充分肯定旅游業(yè)在推動(dòng)非遺保護(hù)傳承中發(fā)揮的積極作用。此前印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》明確提出，深入挖掘鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)潛力，支持利用非遺資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)，以文塑旅、以旅彰文，推出一批具有鮮明非遺特色的主題旅游線路、研學(xué)旅游產(chǎn)品和演藝作品。支持非遺有機(jī)融入景區(qū)、度假區(qū)，建設(shè)非遺特色景區(qū)。

深度融合 讓非遺旅游實(shí)力“圈粉”

近日，在江蘇九龍口的淮劇小鎮(zhèn)，一場(chǎng)以非遺糖畫體驗(yàn)為主題的研學(xué)旅行格外熱鬧。孩子們?cè)谘袑W(xué)老師的帶領(lǐng)下近距離了解淮劇發(fā)展史，親手以糖漿繪制一幅幅惟妙惟肖的糖畫，在游玩中學(xué)習(xí)知識(shí)、鍛煉動(dòng)手能力，感受非遺魅力。

近年來，各地紛紛針對(duì)有文化旅游需求的人群，推出非遺主題旅游線路、非遺體驗(yàn)基地、非遺展覽館等。彝族火把節(jié)、傣族潑水節(jié)、苗族跳花節(jié)等少數(shù)民族節(jié)日風(fēng)情濃郁，秦淮燈會(huì)、馬街書會(huì)等民間文化活動(dòng)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，成為吸引游客的“金字招牌”。江西景德鎮(zhèn)的陶瓷研學(xué)游已經(jīng)有了多年實(shí)踐，學(xué)生們既能學(xué)到陶瓷相關(guān)知識(shí)又能親手體驗(yàn)，寓教于樂的方式深受家長(zhǎng)和孩子們歡迎。

我國(guó)悠久的歷史和璀璨的文化，留下了十分豐富的非遺資源。2022年11月，我國(guó)申報(bào)的“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。至此，我國(guó)列入該名錄的項(xiàng)目已有43個(gè)，居世界第一。截至2021年末，全國(guó)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目1557項(xiàng)。

豐富的資源為非遺和旅游融合發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。多年來，各地積極探索融合路徑，非遺與研學(xué)旅游、民宿、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游演藝、節(jié)慶活動(dòng)等結(jié)合起來，催生了各式各樣的旅游新業(yè)態(tài)和多樣化發(fā)展模式。

非遺旅游還與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結(jié)合起來，讓擁有非遺資源的鄉(xiāng)村地區(qū)走上致富道路。如陜西省充分發(fā)揮非遺特別是傳統(tǒng)工藝資源優(yōu)勢(shì)，設(shè)立省級(jí)非遺工坊52家，為全省近5萬名群眾搭建起就業(yè)增收的非遺平臺(tái)，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，增加了村民收入。

不過，“非遺+旅游”模式當(dāng)前仍處于探索階段。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“非遺+旅游”當(dāng)前存在融合不夠深入、參與性不強(qiáng)等問題，從各地發(fā)展情況看，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，本地特色不夠凸顯、文化創(chuàng)意不足。未來，應(yīng)如何探索非遺和旅游的融合路徑？如何推進(jìn)非遺旅游產(chǎn)品升級(jí)，更好地激發(fā)非遺的創(chuàng)造力和生命力？

中國(guó)藝術(shù)研究院研究員呂品田認(rèn)為，在融合發(fā)展過程中要正確把握保護(hù)和利用的關(guān)系，不能將非遺變成單純的旅游表演，使其脫離民俗社會(huì)生活情境，以致破壞原生文化生態(tài)，商業(yè)化的簡(jiǎn)單模仿也容易造成同質(zhì)化的問題，“非遺保護(hù)的意義在于維護(hù)文化多樣性，切實(shí)保護(hù)旅游地的生活化文化特色，是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展之道。”

韓元軍表示，推動(dòng)非遺和旅游高質(zhì)量深度融合，要發(fā)動(dòng)政府、企業(yè)、非營(yíng)利組織、個(gè)人等多元力量參與進(jìn)來，讓“非遺+旅游”釋放更多市場(chǎng)活力；要將更多時(shí)尚、科技、體育等元素融入非遺旅游開發(fā)中，提升非遺旅游的吸引力；推動(dòng)非遺旅游與鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化、城市更新等結(jié)合起來，通過非遺城市社區(qū)、非遺鄉(xiāng)村作坊、非遺藝術(shù)館等更多的空間主題創(chuàng)新，形成非遺旅游產(chǎn)業(yè)供給和空間供給的新體系。