以影視文化反哺傳統(tǒng)傳承 讓非遺“同款”變“爆款”
原標題：以影視文化反哺傳統(tǒng)傳承 讓非遺“同款”變“爆款”
“輕羅團扇掩微羞，酒滿玻璃花滿頭”。手中扇和頭上花這些影視劇中角色身上的裝飾，無一不包含著中國古代女子雅致婉約的風韻，亦隨之傳播的，還有傳承千年的東方美學。從《延禧攻略》中的絨花頭飾，到《鬢邊不是海棠紅》中的京劇，再到《當家主母》中的緙絲……大量優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與非遺元素融入到影視劇作品中，成為近年來影視劇創(chuàng)作的新風尚。通過熒屏，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與非遺走進尋常百姓家，這也為傳統(tǒng)技藝的市場化探索蹚出一條新路。
手中扇和頭上花比美 當同款成為“爆款”
作為江蘇省工藝美術大師，江蘇省非物質文化遺產“絨花制作技藝”代表性傳承人，趙樹憲沒有想到，2018年清宮劇《延禧攻略》的熱播，令他和團隊制作的絨花成了新晉“網(wǎng)紅”。經(jīng)趙樹憲一雙巧手，蠶絲和銅條“變身”成五彩的花朵，佩戴在劇中女性角色的頭上，隨著電視劇的熱播，這項始于唐代的技藝不僅重現(xiàn)榮光，也在如今的消費市場上為非遺項目“搶回”一席之地。
趙樹憲介紹，隨影視劇“出圈”后，絨花的購買者中年輕人日漸增多，他們主要選購胸飾和頭飾這樣的小體量作品。今年，團隊也開始嘗試進駐短視頻平臺，希望借助新的傳播力量讓更多人領略絨花之美。
同樣因為影視劇而收獲更多關注的非遺項目，還有國家級非物質文化遺產緙絲。作為唯一不能被機器替代的織造工藝，緙絲有著“一寸緙絲一寸金”的盛名。2009年9月，緙絲作為中國蠶桑絲織技藝入選世界非物質文化遺產。從《延禧攻略》開始，在歡娛影視制作與出品的諸多作品中，常能看到緙絲的身影，如女性衣著與手中的團扇。
蘇州緙絲傳承人顧建東老師介紹，劇中各角色的同款就這樣成為年輕人手中的“爆款”。“戲播出之后，緙絲確實是從扇子開始火了。”顧建東說。緙絲通過“通經(jīng)斷緯”的方式，靠不同顏色竹梭的穿插變換，一經(jīng)一緯交錯緙織而成，制作起來費時費力。因此，大體量的作品一般為博物館收藏或私人訂制，價格更加高昂且出貨量極少。顧建東說，“即便如此，私人訂制的客戶也越來越多了”。
影視劇與非遺聯(lián)動 打開傳承的雙贏局面
近年來，同《延禧攻略》走出的絨花和緙絲一樣，借用非遺元素提升影視劇品質，影視劇亦促進非遺項目成功進行市場化探索，雙贏合作成為文化產業(yè)的新趨勢，而圍繞劇情合理化呈現(xiàn)非遺元素是在創(chuàng)作中用好影視化手段以達到傳播非遺目的的關鍵。
“參與《延禧攻略》的時候，我們對故宮里展覽的團扇進行了部分改良，讓它更具實用性，更適合作為道具出現(xiàn)在演員手里。”據(jù)了解，劇中皇后娘娘愛用的那把黃色團扇，就是顧建東仿制的乾隆年間宮廷款《黃色紗貼綾絹桃樹雙鶴圖染雕骨柄團扇》，原版目前展陳在北京故宮博物館中。顧建東參照原版以緙絲形式進行改良，讓扇子更為簡約，拿起來更加輕便。柔和的米黃色，搭配大氣祥瑞的圖案，更能體現(xiàn)富察皇后溫婉的氣質。“歡娛的作品幫助了緙絲傳承。”顧建東說，“我們的非遺產品不僅受國人喜愛，在海外也很有市場”。
《延禧攻略》中的絨花對營造戲劇沖突以及豐富人物角色，起到了錦上添花的作用。皇后清冷樸素、高貴妃雍華、魏瓔珞輕靈……在籌拍《延禧攻略》期間，趙樹憲和徒弟耗時整整一個月時間，為劇組定制了19款絨花發(fā)飾，諸多絨花頭飾不僅成為角色的標簽，更成為消費者指名購買的同款。
“以影視化的活態(tài)表達，影響越來越多的海內外的年輕人關注非遺和中華傳統(tǒng)文化。”歡娛影視總經(jīng)理楊樂表示，經(jīng)過《延禧攻略》《當家主母》的探索，展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化已成為歡娛影視在古裝劇細分賽道的創(chuàng)新手段。近年來，歡娛在作品中還融入京繡、花絲鑲嵌、敲銅、紜裥、螺鈿、扎染、披帛等大量非遺工藝元素，通過劇作實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的推廣，讓許多沉寂已久的非遺行業(yè)重煥生機。
實用的“天馬行空” 非遺聯(lián)名還有更多可能
古老的非遺技藝若想煥發(fā)新的光彩，必然需要年輕的目光，互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，中國年輕人的審美和消費觀正日趨多元。
在非遺傳承的道路上，還有哪些創(chuàng)新值得嘗試？趙樹憲一直都是“邊走邊想”。跨界設計師的“大膽”讓傳統(tǒng)的趙樹憲啟發(fā)了靈感。為世界知名香水品牌Acqua di Parma設計制作絨花限量版禮盒、與戀愛綜藝欄目《心動的信號》跨界聯(lián)名，在透明的亞克力禮物盒中呈現(xiàn)絨花制作的“愛情信號魚”……這些年，南京絨花一直在表現(xiàn)形式上創(chuàng)新，更符合當下審美。
“雖然緙絲技藝決定了作品無法大量出貨，但我們一直嘗試在保證品質和創(chuàng)新形式間保持平衡。”顧建東則將目光放在實用性上，重點是可以隨身攜帶的小體量作品，諸如眼鏡盒、腰帶扣、小手包等都是顧建東團隊正在嘗試的產品形式。顧建東說，“跨界合作這一塊，我們沒有放棄，任何一個做非遺的老師應該都沒有放棄。”
來源： 新華網(wǎng)
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