文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型中的重要產(chǎn)物，由于附加值高、發(fā)展可持續(xù)性，同時(shí)可增加就業(yè)，因而成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，引領(lǐng)全球未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如今發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潮流和國(guó)家級(jí)的戰(zhàn)略性選擇。而在該產(chǎn)業(yè)中逐漸孵化衍生出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品也逐漸獲得產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)的關(guān)注。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是將文化資源用創(chuàng)意的形式設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)品，也是將精神層面概念物化后形成的產(chǎn)品。消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)這樣的具體對(duì)象，消費(fèi)者獲得了精神層面、情感層面的高級(jí)附加值，從而獲得超越基本剛需必需品的價(jià)值，同時(shí)文化藝術(shù)也得到了正向的傳播。隨著國(guó)民可支配收入逐年上升，對(duì)文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品的需求也快速增加。雖然對(duì)文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展并不長(zhǎng)久，但在近年電商快速發(fā)展的加持下，行業(yè)中涌現(xiàn)出成熟優(yōu)秀的行業(yè)模范，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了許多成功思路，許妍媛老師便是代表之一，她在科研與商業(yè)設(shè)計(jì)的雙向發(fā)展也為文創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展提供了重要的參考。

非遺文創(chuàng)研究為藝術(shù)設(shè)計(jì)插上靈魂的翅膀

資深插畫(huà)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、品牌創(chuàng)始人，高校藝術(shù)設(shè)計(jì)教師許妍媛，擁有近二十年的藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和豐富的項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，但使其設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的密鑰卻是源于在近二十年的文化藝術(shù)、尤其是非遺類(lèi)文創(chuàng)課題研究上。她認(rèn)為，傳統(tǒng)藝術(shù)文化，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要來(lái)源，因?yàn)槁L(zhǎng)文明的傳承與篩選讓其具備了豐富的文化特性與審美價(jià)值，設(shè)計(jì)師們可以從這樣的資源寶庫(kù)中汲取資源，進(jìn)行多層次、多角度的研究提取、解構(gòu)，再進(jìn)行有機(jī)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，是可以發(fā)展出具有深厚底蘊(yùn)、富有情感鏈接、滿足現(xiàn)代審美表達(dá)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，它們所賦予的價(jià)值遠(yuǎn)超于產(chǎn)品基本功能本身。如此不僅幫助了文創(chuàng)設(shè)計(jì)師有了別具一格的發(fā)展方向，更是對(duì)非遺的煥新再創(chuàng)造。

電商商業(yè)成功助力打通完整產(chǎn)業(yè)鏈

2011年中國(guó)非遺資源信息已有87萬(wàn)項(xiàng)目，國(guó)家級(jí)非遺代表性名錄項(xiàng)目1372項(xiàng)，2017年聯(lián)合國(guó)人類(lèi)非遺名錄中國(guó)共39項(xiàng)目，數(shù)量居世界首位。這為設(shè)計(jì)師提供了極多的可能性，有利于創(chuàng)作極具特色的文創(chuàng)作品。但如何進(jìn)行創(chuàng)意有效的研究設(shè)計(jì)，并如何產(chǎn)業(yè)化，這是更大的問(wèn)題。

所以完整的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最終還是需要打通商業(yè)成功這一關(guān)。《2021 非遺電商發(fā)展報(bào)告》報(bào)告顯示，2020年14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年年成交額過(guò)億元，由此說(shuō)明“非遺+電商”模式是走得通的，通過(guò)電商的線上直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，帶來(lái)了更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值空間，進(jìn)一步激發(fā)非遺傳承的積極性。如何建立完整文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，許妍媛設(shè)計(jì)師給出了她的建議：

一、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，對(duì)非遺或傳統(tǒng)文化中適合產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)容進(jìn)行梳理，根據(jù)不同層次提取藝術(shù)文化內(nèi)核，聯(lián)合專(zhuān)業(yè)院系、研究學(xué)者與非遺傳承人進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

二、創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。許多傳統(tǒng)工藝中缺乏現(xiàn)代生活的生命力，重要的原因是缺乏了當(dāng)今產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力，做工與功能性都有一定的缺失，另外在生產(chǎn)力上有較大欠缺。該環(huán)節(jié)如能注入文創(chuàng)設(shè)計(jì)的的多元化設(shè)計(jì)力量，將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚進(jìn)行有機(jī)融合，碰撞出全新產(chǎn)品，為傳統(tǒng)文化藝術(shù)注入全新的活力。

三、產(chǎn)銷(xiāo)平臺(tái)，線上為主，線下為輔。從生產(chǎn)到呈現(xiàn)上充分圍繞文創(chuàng)IP本身的文化內(nèi)核展開(kāi)，結(jié)合電商全鏈路營(yíng)銷(xiāo)模式，建立產(chǎn)銷(xiāo)一體化的成熟鏈條。同時(shí)不定期結(jié)合建立品牌聯(lián)名、設(shè)計(jì)師聯(lián)名，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)一步破圈發(fā)展。

四、數(shù)字化傳播。針對(duì)消費(fèi)群體，主要進(jìn)行線上新媒體傳播，年輕化、趣味化，結(jié)合場(chǎng)景與共情建立鏈接。在產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟后，聯(lián)合商圈、時(shí)裝周、文化節(jié)，可以開(kāi)展各類(lèi)跨界活動(dòng)，充分展示文化內(nèi)核的溝通優(yōu)勢(shì)。

非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為較為新興的產(chǎn)業(yè)，可能會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)，需要投入大量的資源進(jìn)行深入探索。但我們相信這樣文明的寶庫(kù)在有序的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化再創(chuàng)新，可以活化與現(xiàn)代人的鏈接，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，再造新的絢麗光彩。（嘉誠(chéng)）