拉動2000多萬元消費，看揚州非遺如何火爆“出圈”
來源：【揚州發(fā)布】
通訊員 苗芹 揚州發(fā)布記者 王璐 居小春 文/圖
連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩。記者從揚州市文化廣電和旅游局獲悉，今年揚州以文化和自然遺產日為起點，舉辦了“揚州夏日·非遺相伴”2022年“文化和自然遺產日”揚州市宣傳展示暨“水韻江蘇·非遺購物節(jié)”揚州分會場、揚州好運集等系列非遺活動，在為期近一月（5月20日至6月20日）的非遺購物節(jié)期間，線上線下齊發(fā)力，共銷售非遺產品、衍生品近20萬件，銷售總額高達2082.98萬元，成功助力揚州非遺好物“吸粉”出圈，進一步提高文旅消費對全市經濟發(fā)展的貢獻度。
解鎖“非遺+”
拉動2000多萬消費
非遺源于千家萬戶，是百姓的煙火、文化的積淀。開展系列非遺主題活動，就是讓公眾在活動中解鎖“非遺+”的N種打開方式，觸摸文脈、親近非遺，感悟揚州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚力量。
市民游客觀展感受非遺魅力。
6月10日，“揚州夏日·非遺相伴”2022年“文化和自然遺產日”揚州市宣傳展示暨“水韻江蘇·非遺購物節(jié)”揚州分會場活動啟動儀式，在運河三灣風景區(qū)舉行。它以“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”為主題，讓傳統(tǒng)非遺融入現(xiàn)代生活，讓人民的非遺人民共享。
6月10日至12日，運河三灣風景區(qū)大運河非遺文化園1號館廣場同步舉行“揚州·好運集”非遺集市，以靜態(tài)展陳、活態(tài)展演、體驗購物相結合方式，打造“看得見、嘗得到、摸得著、能體驗、可帶走”的非遺市集，讓游客有得看、有得吃、有得玩、有得樂，全程感受、共享非遺活態(tài)魅力，感悟非遺傳承人的工匠精神。
6月24日晚，揚州好運集·非遺主題夜市分別在明月湖廣場、虹橋坊廣場雙市同開，助力揚州“夜經濟”的同時，讓更多的非遺產品、非遺美食、非遺項目走進人們生活，讓人民的非遺人民共享，營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍。
據揚州市監(jiān)測的38家非遺店鋪統(tǒng)計，在為期近一月（5月20日至6月20日）的非遺購物節(jié)期間，共銷售非遺產品、衍生品近20萬件，銷售總額高達2082.98萬元。其中，線下活動銷售非遺產品銷售額約1145.52萬元，線上直播帶貨非遺相關產品銷售額約937.46萬元。
先后在運河三灣風景區(qū)、明月湖廣場、虹橋坊廣場三地舉辦的“揚州·好運集”非遺市集，在線下為公眾提供雕版印刷、謝馥春國妝、富春茶點等非遺技藝互動體驗。7天時間，非遺市集線下銷售額超過60萬元。
縣市聯(lián)動、政企聯(lián)動
樂享非遺新玩法
5月以來，揚州全市各地組織開展非遺美食、非遺精品、非遺文創(chuàng)等展示展銷活動，縣市聯(lián)動，形成一批影響力大、帶動力強的品牌活動。
非遺項目“糖畫”展示。
6月10日，揚州市文化廣電和旅游局、揚州運河文投集團共同推出“揚州非遺好物”線上購物平臺正式上線，近百位非遺代表性傳承人參與，通過邀請大師以現(xiàn)場訪談或現(xiàn)場創(chuàng)作的方式參與抖音短視頻制作和抖音、淘寶直播等形式，推動揚州非遺項目在文創(chuàng)產品聯(lián)合開發(fā)和互聯(lián)網銷售中的延伸發(fā)展，實現(xiàn)利益共享，將更多非遺產品推向市場，給非遺傳承人和非遺企業(yè)創(chuàng)造更多經濟價值。
6月11日，邗江區(qū)2022年“文化和自然遺產日”暨“非遺購物節(jié)”在北湖濕地公園拉開帷幕。文藝演出、非遺展覽、購物集市、文學沙龍等，豐富多彩的活動讓游客體驗了一場文旅融合的非遺盛宴。
6月11日上午，2022年“文化和自然遺產日”高郵市非遺展示活動在卸甲鎮(zhèn)文體公園廣場舉行，主辦方邀請高郵市老行當（老手藝）的代表性傳承人展示了蛋雕、吹糖人、捏巧、肩擔木偶戲等老手藝。
以“品非遺之美，享創(chuàng)意生活”為主題，6月每個周末，儀征城區(qū)或儀征相關景區(qū)開展非遺市集手工體驗活動。真州金畫、絨線鉤織、雨花石畫等儀征非遺項目以及手工香囊制作、剪紙、編織等其他手工藝項目共同展出，讓市民體驗非遺魅力。
……
從線下銷售和線上提供的大數(shù)據可見，傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術門類非遺產品最受群眾喜愛，尤其是傳統(tǒng)技藝中非遺美食類產品最是亮點，富春茶點、黃玨老鵝、揚州炒飯、裔家牛肉等“舌尖上的非遺”，受歡迎程度高，銷量均呈現(xiàn)可喜增長。此外，揚州雕版印刷技藝、揚州刺繡、揚州通草花制作技藝、揚州面塑、揚州吹糖人等非遺技藝的線下體驗度高，成為非遺市集上的“人氣王”。
火爆出圈
10多家主流媒體聚焦
活動期間，“揚州非遺”“揚州·好運集”“非遺夜市”成為搜索熱詞，系列活動也吸引了多家主流媒體報道。
截至6月底，活動充分運用融媒體進行宣傳報道：非遺系列活動先后得到學習強國、中新網、央視頻、交匯點、荔枝新聞、現(xiàn)代快報、紫牛新聞、ZAKER、揚州日報、揚州發(fā)布、揚州晚報等各大主流媒體的聚焦，累計瀏覽量超150萬次。在抖音、快手、淘寶等多個平臺進行直播和短視頻發(fā)布，在線觀看人次突破100萬次。
本文來自【揚州發(fā)布】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平臺提供信息發(fā)布傳播服務。
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