嘉善打造多形式“農旅+”非遺集市
近年來，嘉善縣打造了一系列豐富多彩的“農旅+”非遺集市。從縣級的“江南年味”長三角非遺嘉年華系列活動、文化遺產日系列活動，到各個鎮（街道）的特色非遺集市，非遺集市越來越多地出現在老百姓的生活中，非遺不再是冷冰冰地躺在名錄上的名字，而是活生生的有溫度、有質感的產品。
2022年“江南年味”長三角（青浦、吳江、嘉善三地）非遺嘉年華系列活動匯集了民俗傳統舞蹈表演、非遺美食和特色年貨展銷、非遺親子體驗及文創集市等，活動持續三天，采用“線下觀展”與“線上云展”的形式進行。
非遺購物節是2022年嘉善縣文化遺產日系列活動的重點內容。活動現場，既有傳統紐扣制作、泥塑等歷史悠久、源遠流長的傳統藝術，也有姚莊農民畫、杜鵑花造型技藝、惠民刺繡等極具嘉善特色的地方藝術。同時，集市上還有云片糕、塌餅等“舌尖上的非遺”“文創里的非遺”……吸引了大批市民駐足觀看、互動體驗。精彩絕倫的展演展示、獨具匠心的互動體驗、惠民利民的產品展銷，讓現場的市民通過賞非遺、吃非遺、玩非遺、學非遺、購非遺，全方位感受到嘉善非遺產品的非凡魅力。此次“非遺購物節”的開展，引領了文化消費新風尚，形成了以“人”為核心的文化消費新場景。
除了這些大型非遺集市外，各個鎮（街道）也結合自身特色，打造別具一格的非遺集市。
西塘鎮的“漢服集市”是西塘鎮為進一步激發西塘古鎮文旅融合，在四賢祠片區設立的夜游項目，游客可以在集市中穿漢服、執折扇、逛市集、賞美景，來一段穿越之旅。
姚莊鎮的“江南非遺集市”是姚莊北鶴村結合特色活動、節假日等，為傳承傳統文化、推動文旅融合發展打造的江南集市基地，在非遺集市上，有許多帶有鮮明嘉善標簽的非遺項目，如蒲鞋豆、百貨糕和紅白方糕等傳統美食。
大云鎮“文化年貨節”是近年來大云鎮歲末的一項年味活動和一道靚麗的鄉村旅游風景線，也是大云非遺技藝、傳統文化的展示展演，內容精彩紛呈。除了節目表演、年貨擺攤外，還有中國結手工制作、剪窗花、木雕拓畫、虎頭鞋虎頭帽制作等精彩活動，從多個維度融入新年民俗文化氛圍，在文化饕餮中迎接新年。
天凝鎮“老街派對”農創非遺集市在天凝鎮古鎮路舉辦，古鎮路是天凝鎮改造提升的新江南風格的特色街區，這是一條充滿了市井滋味和煙火氣息的慢生活休閑老街，集市上，浙糧油米、東麟湖雪菜、桐香豬肉脯、鑫雨“美人紅”、“錦上花”花卉、愛林“跑道魚”等天凝特色的農產品亮相，泥人、糖畫、古風首飾等非遺攤位深受小朋友們的喜愛，“天天凝凝”文創的首次亮相讓人耳目一新。
魏塘街道“共富魏來”后備箱市集除經營常規項目，還展示和售賣極具地方人文特色的物品，如非遺傳承人鐘杏珠的剪紙、文化名人屠善良畫的工筆花鳥素色折扇、現場制作的漂漆扇子、涼來西糕點、老丁頭米醋……這些非物質文化遺產，每一件都鐫刻著地方文化印記，在昏黃的燈光下歷史感十足，別有一番韻味。
大云鎮繆家村“幸福市集”為傳統的回歸提供了一個新的平臺，集市上，有跳動在舌尖的傳統小吃，如雞蛋糕甫、糖畫，有與現代審美、日常生活結合的非遺技藝，如泥塑、漂扇、押花、盤扣……“幸福市集”是邁向高水平共同富裕的生動縮影。
非遺集市的打造是非遺資源創新性轉化的嘗試，通過這種文化旅游資源深度融合的方式，讓非遺煥發新的生機。非遺與夜經濟的深度融合，讓非遺成為夜經濟的亮點，激活城市夜間活力。同時，夜間經濟也能為非遺的推廣助力，讓非遺的傳承和發展有更廣闊的平臺。
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