“春茶地圖”上線，讓非遺變得更“潮”
春分之日，東家APP上線了“春茶地圖”，將百大茶山山頭搬上云端。通過數(shù)字化手段開創(chuàng)性地上線的“春茶地圖”，串起全國8個省份、11大核心產(chǎn)區(qū)、百大山頭、上百位優(yōu)質(zhì)春茶匠人（包括多位非遺大師），幫助用戶“按圖索茶”，動動手指就能直通茶山。
目前，東家平臺入駐匠人已達近萬名，其中不乏非遺大師。本次春茶季，東家與匠人將帶著廣大用戶深入茶山現(xiàn)場直播，見證采茶、炒茶、制茶、品茶等流程。
中國茶葉博物館前館長王建榮介紹，廣西、貴州、四川、重慶、湖南、湖北、福建、浙江、江蘇等地春茶產(chǎn)區(qū)全面進入開采期。但由于今年開春茶葉吐芽之際，我國茶葉主產(chǎn)區(qū)遭遇了低溫雨雪天氣，導致春茶上市期大范圍推遲，使全國春茶呈現(xiàn)“遲、好、少、高”的態(tài)勢，“遲”指春茶開采總體延遲，“好”指茶葉品質(zhì)好，“少”指春茶產(chǎn)量略有減少（茶園管護、制作技術等可一定程度彌補），“高”指春茶成本比較往年同期比有小幅上漲。白茶匠人、福鼎白茶制作技藝非遺傳承人、國家制茶一級技師吳健介紹，2月福建多地罕見降雪，也導致春茶采摘延遲，但茶葉品質(zhì)預計會更好。
自古以來，中國茶就具有很強的文化色彩，有很多故事和傳說。國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄中已經(jīng)收錄了37項茶葉制作相關傳統(tǒng)技藝、52項茶器制作相關傳統(tǒng)技藝。中國茶文化資源十分豐富，但挖掘利用方面還比較欠缺。今年的《政府工作報告》指出，要加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承。
如今，茶葉消費已逐漸呈現(xiàn)出年輕化、多樣化的趨勢。許多90后、00后年輕消費者，更多關注的是茶文化，希望從茶中喝出文化品位。與此同時，近年來中國茶產(chǎn)業(yè)中已出現(xiàn)了“茶二代”現(xiàn)象，涌現(xiàn)了一批傳承了非遺技藝，又具有國際化視野、時尚化生活方式的年輕人。茶葉品牌要充分利用“非遺傳承人”、“中國制茶大師”技藝及文化傳承價值，以及年輕“茶二代”的創(chuàng)新思維與技藝傳承，使其在茶文化推廣乃至茶葉品牌年輕化和品牌建設中發(fā)揮生力軍作用。
茶文化IP形象塑造也日漸受到關注。茶葉品牌背后所蘊藏的茶文化，恰好可以為茶品牌IP形象的塑造提供不竭源泉。通過茶文化IP，講好中國故事。
東家CEO孟文博介紹，東家平臺中不乏茶葉和茶器非遺大師、“茶N代”。東家與全國眾多知名博物館保持良好合作，積極探索借助博物館IP，用貼合時代潮流的方式使非遺獲得更大的傳播空間和衍生價值。龐大的專業(yè)設計師團隊，讓非遺變得更“潮”。
記者/徐翌晟
來源/新民晚報
編輯/喬穎
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