非遺搶占春節(jié)檔C位 深度揭秘永新華控股集團非遺崛起反超之路
來源：時刻頭條
臨近牛年春節(jié)，向來低調(diào)的非遺成功搶占春節(jié)檔的C位，成為各地春節(jié)活動的"當家花旦"。這樣的局面正是永新華控股集團深耕非遺領(lǐng)域多年的夙愿，非遺走進日常生活、遍地開花是永新華控股集團發(fā)展非遺的路徑，也是永新華控股集團主席李永軍進入非遺領(lǐng)域的初心所在。
非遺和春節(jié)熱烈碰撞開來。春節(jié)前夕，北京、天津、山東、湖南、江蘇、新疆、廣東、重慶、河北、甘肅等各省數(shù)十市都開展了不同主題、不同形式的春節(jié)活動，但無一例外地都把非遺放到了"C位"，非遺成為春節(jié)繽紛活動中最大的看點。
同時，非遺經(jīng)濟也逐步打開局面。首個數(shù)字化非遺年貨節(jié)在2021年登錄以淘寶為代表的電商平臺；截至2021年1月20日，首屆抖音年貨節(jié)總成交額突破208億元，其中非遺手工藝品總成交額較雙11期間實現(xiàn)了13倍的增長。
在業(yè)內(nèi)人士看來，以多種方式打開"變現(xiàn)"途徑是非遺傳承走向成熟的標志。作為較早將商業(yè)化概念引入非遺領(lǐng)域的永新華控股集團，早在2013年開始就嘗試非遺的商業(yè)探索，將姚惠芬刺繡、紫砂藝術(shù)館、朱炳仁銅、劉氏竹編、安徽非遺等多個有代表性的非遺空間與城市旅游地標進行結(jié)合，打造旅游、展覽、體驗、購買于一體的非遺創(chuàng)新空間。
2021年1月底，凝聚永新華控股集團非遺創(chuàng)新理念的故宮華韻旗艦店落戶青島。據(jù)了解，以非遺為主題的青島故宮華韻旗艦店，將非遺工藝與現(xiàn)代設(shè)計審美充分融合，非遺藉由產(chǎn)品走進大眾生活，國潮產(chǎn)品賦予非遺傳承活力。
事實上，春節(jié)本身就是一項重要的非遺。永新華控股集團聯(lián)合江蘇衛(wèi)視開創(chuàng)籌辦首屆非遺春晚，最大限度地在"年味"中融入更多非遺。
全力助推非遺搶占春節(jié)檔之外，永新華控股集團更多地利用非遺本身的豐富性，謀求非遺與更多領(lǐng)域的跨界，以期非遺發(fā)展的更多可能性，諸如聯(lián)手多個城市發(fā)展非遺城市戰(zhàn)略，引導(dǎo)非遺進校園、進電商平臺等方式都是永新華控股集團的不斷創(chuàng)新的非遺發(fā)展路徑。"永新華控股集團對非遺多種形式的打開是必須的，非遺資源與多產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的互通合作是非遺傳承下去的活力所在。"業(yè)內(nèi)專家指出，借助多樣化的空間延續(xù)和發(fā)展是非遺發(fā)展的后勁和巧勁。
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