前兩天，第40屆濰坊國際風箏會開幕。直沖云霄的“復興號”高鐵、在空中“遨游”的大鯨魚……萬人放飛、漫天風箏，場面震撼。山東濰坊用心經(jīng)營好一只小小的風箏，為自己打造出一張亮麗的城市名片。

今年以來，城市營銷可謂是風起云涌，淄博燒烤火了，很多城市也卷起了美食。可賽道一擠，競爭就更激烈。濰坊風箏的持續(xù)走紅為各個城市提供了一個新思路：傳承好非遺，打好民俗旅游這張牌。

其實，近段時間賽道上新！淄博燒烤后，“濰坊風箏”們?nèi)绾纹痫w？，小眾非遺、獨特民俗已經(jīng)在頻頻出圈。比如，春節(jié)假期，英歌舞伴隨恢宏的鼓點強勢“刷屏”；爛漫春日，福建泉州蟳埔女簪花圍發(fā)型吸引無數(shù)人打卡體驗……繼美食之后，城市營銷的下一個風口正在崛起。

山東濰坊如何能做到“好風憑借力，送我上青云”？可以總結為“1+2”戰(zhàn)略。打響一個名號，即“世界風箏都”；用好兩個載體，持續(xù)擦亮名片：做好風箏，讓非遺活起來；辦好國際風箏會，提升民俗體驗感。

01

打響一個名號

做好城市營銷，一個鮮明的標簽、響亮的名號往往具有事半功倍的效果。比如國外的“浪漫之都”巴黎、“音樂之都”維也納、“水上之都”威尼斯，國內(nèi)的“冰城”哈爾濱、“泉城”濟南、“瓷都”景德鎮(zhèn)等等。

如今，山東濰坊“世界風箏都”的名號十分著名。可是要知道，我國大江南北都有放風箏的民俗。風箏制作技藝入選國家級非遺，具體就包括濰坊風箏、北京風箏、天津風箏、拉薩風箏、南通板鷂風箏等多地的風箏制作技藝。在這樣的情況下，“世界風箏都”的美譽為何能最終花落濰坊并獲得承認？這背后有一段淵源，充分體現(xiàn)了濰坊的先見之明與用心經(jīng)營。

山東濰坊是風箏的發(fā)源地，風箏文化源遠流長，早在春秋時期，濰坊就誕生了世界上第一只風箏。1984年起，濰坊開始每年舉辦國際風箏會，在國際上積累了一定影響力。這時候，濰坊走了關鍵的一步棋。為了進一步發(fā)展和繁榮風箏會，1987年，濰坊市風箏協(xié)會向世界各國風箏組織發(fā)出了“世界風箏都”的競選倡議，得到了響應。在第五屆濰坊國際風箏會上，來自十幾個國家和地區(qū)的與會代表參加了評選，濰坊從入選的六個城市中脫穎而出。從此，濰坊正式成為公認的“世界風箏都”，濰坊也開始致力于塑造和維護這一城市形象。

△濰坊世界風箏博物館

山東濰坊“毛遂自薦”的經(jīng)歷，提供了一條打造響亮名號的可行路徑：認準自身特色，積極行動爭取某項榮譽稱號，獲得權威機構認可。但這絕不是提倡各地生搬硬套、哄搶名號。近些年來，有些地方哄搶某位名人家鄉(xiāng)的名號，或者生搬硬套造出一些讓人啼笑皆非的“某某之都”，這無疑是走上了誤區(qū)，不是擦亮，而是抹黑。

我國國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目就超過3600項，各地的非遺項目更是燦若群星。濰坊能把一只小風箏做成大名片，各地也要挖掘好自己的非遺資源，千萬不要一邊放任珍貴非遺在博物館里落灰，一邊盲目追逐各種一陣風的網(wǎng)紅項目，這無疑是“捧著金碗討飯吃”。

02

做好一只風箏

濰坊持續(xù)擦亮“世界風箏都”的名片，靠的是一大一小兩個載體：一只只創(chuàng)意無限的風箏，一年一度的濰坊國際風箏會。

套用最近流行的一個句式，濰坊在放一種很新的風箏。在這里，“萬物皆可風箏”。濰坊國際風箏會，也被網(wǎng)友戲稱為“一年一度人類想象力大賽”。

這里有“中國空間站”主題風箏，還能展現(xiàn)飛船與空間站對接、航天員出艙的景象。

“復興號”高鐵、“山東艦”航母……統(tǒng)統(tǒng)可以變成風箏飛上天。此外，濰坊風箏還有各式各樣年輕人喜歡的造型。

濰坊風箏，新的不僅是造型，而且是玩法。一只風箏有多少跨界可能性？濰坊一直在探索創(chuàng)新。

風箏+游戲，飛進年輕人心中。濰坊風箏非遺傳承人曾與某大型網(wǎng)絡游戲跨界合作，設計了一款制作風箏互動游戲，近兩天時間，參與量超8000萬次，玩家在游戲里共制作了幾十萬只風箏。這樣的創(chuàng)意不是個例，風箏+游戲還碰撞出了更多火花：設計風箏主題游戲皮膚、授權制作游戲IP實物風箏，等等。

風箏+節(jié)日營銷，乘勢而上。七夕之際，濰坊風箏曾與某知名連鎖餐飲企業(yè)合作“風箏傳情”的主題活動，設置了風箏主題門店，還制作了風箏主題禮品卡卡面。我國素有風箏傳情的傳統(tǒng)，風箏與七夕節(jié)日營銷巧妙結合，既使企業(yè)收獲了宣傳效果，也使得濰坊風箏文化借勢被更多人知曉。

非遺“活化”是近年來的熱門議題，各地非遺傳承的思路應該打開。非遺不應作為孤立的點出現(xiàn)，只有將它與各種受歡迎的時代元素相連接，才能畫出活力滿滿的線條，繪就生機勃勃的美麗圖畫。

就像一件白色T恤可以玩轉各種跨界營銷、一杯咖啡可以創(chuàng)新出各種特調(diào)，其實很多非遺產(chǎn)品，也具備這樣多元的延展性。比如，今年蟳埔女簪花圍火了之后，網(wǎng)友就自發(fā)探索出“簪花圍+漢服”“簪花圍+婚紗”等多種混搭風格，將閩南漁女的獨特服飾搬入了更多使用場景。

絕大多數(shù)非遺都蘊含著巨大的生命力，等待著用各種創(chuàng)意去不斷激活。各地想借非遺出圈，得先回答好“非遺+？”這一道必答題。

03

辦好一場盛會

一只風箏再特別，傳播力終究有限，國際風箏會才是濰坊風箏出圈的關鍵一環(huán)。今年，濰坊國際風箏會已辦到第40屆，有59個國家（地區(qū)）和國內(nèi)23個省區(qū)市的150多支風箏代表隊參加比賽和表演，場面壯觀，人氣十足。

城市營銷的常用手段之一，就是以自己獨特的資源為主題，每年定期舉行大型文旅活動，包括節(jié)日、賽事、展覽等等。這樣的節(jié)慶活動堪稱旅游經(jīng)濟的催化劑，它能在短時間內(nèi)突出城市特色、創(chuàng)造某種奇觀、匯聚大量人氣、形成傳播聲勢。除了濰坊國際風箏會，近年來比較火熱的還包括上海咖啡文化周、洛陽牡丹文化節(jié)等。最近淄博燒烤火了，當?shù)匾脖硎緮M于五一前后舉辦淄博燒烤節(jié)。

然而，辦好這樣的節(jié)慶活動并不容易，從策劃到組織，需要處處用心、考慮周到，還要與時俱進、不斷創(chuàng)新。分析濰坊國際風箏會，可以提供很多行之有效的經(jīng)驗。

首先，制造奇觀，激發(fā)分享欲望。短視頻時代，視覺沖擊是影響傳播效果的關鍵因素，不少非遺給人慢節(jié)奏的印象，傳播效果有限，需要根據(jù)自身特色探索出適應短視頻傳播的方式。比如，制作風箏的過程是慢節(jié)奏的，但風箏會上萬只風箏齊飛的奇觀就能迅速抓人眼球。

也許有人要說，相比于其他非遺，風箏具有天然的優(yōu)勢，能給人震撼的視覺效果，其實不然，很多時候缺的只是創(chuàng)新的金點子。舉兩個例子，喝酒是平常事，但“摔碗酒”是一種奇觀；穿古裝跳舞是平常事，但借用不倒翁道具跳舞是一種奇觀。以上兩個成功的爆款案例并不是非遺，但創(chuàng)新的思路能給人啟發(fā)。

同時，緊跟潮流，創(chuàng)新民俗體驗。放風箏是一項歷史悠久的民俗活動，但如果游客在風箏會上只能體驗放風箏，未免無聊。早些年間，濰坊國際風箏會就將民俗與競技比賽相結合，這些年來還不斷創(chuàng)新項目。打斗風箏賽、雙線運動風箏團體芭蕾賽、四線運動風箏團體芭蕾賽……是不是看項目名稱就很有意思？看高手同臺“箏”斗，大大提升了體驗感。

仔細研究今年濰坊國際風箏會日程安排，還能發(fā)現(xiàn)很多緊跟潮流的創(chuàng)意活動。比如，有音樂會、露營美食節(jié)、電商直播大會，可以說，近年來備受年輕人喜愛的休閑娛樂方式，當?shù)囟颊业搅伺c風箏會的連接點。到了晚上，地上的彩燈與天上的夜光風箏交相輝映，更是十分浪漫。以上這些，都為放風箏這一傳統(tǒng)民俗，增加了別樣的體驗。

不僅濰坊國際風箏會，不少城市的節(jié)慶活動都在緊跟潮流、探索創(chuàng)新。比如，洛陽牡丹文化節(jié)就融入了近年大熱的漢服和“劇本殺”元素。節(jié)日期間，當?shù)赝瞥隽?0個洛陽實景“劇本殺”，玩家可以穿著漢服，解鎖完整的角色體驗。

總之，濰坊國際風箏大會很是熱鬧，但細細分析濰坊風箏的出圈道路，卻藏著很多門道。

如今，風箏不僅是濰坊城市營銷的亮麗名片，還帶來了實實在在的產(chǎn)業(yè)效益。目前濰坊市共發(fā)展風箏企業(yè)和個體工商戶600多家，從業(yè)人員8萬余人，年銷售額20多億元，產(chǎn)品遠銷歐美、東南亞等50多個國家和地區(qū)。傳承珍貴非遺、擦亮城市名片、創(chuàng)造經(jīng)濟效益，濰坊用一只小風箏，唱出了一臺“三贏”的好戲。

從淄博燒烤到濰坊風箏的相繼出圈，可以看出，美食可以吸引人，文化也能打動人，城市營銷的賽道很多，各顯神通，用心者終會有收獲。

監(jiān)制/李浙 主編/王興棟

編輯/謝玉潔 校對/高少卓

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