紹興非遺Logo和IP形象發(fā)布

資迅| 2024-01-28| 0

6月11日，2022年紹興市“文化和自然遺產(chǎn)日”主場(chǎng)城市(上虞)系列活動(dòng)在紹興市上虞區(qū)上浦鎮(zhèn)東山村啟幕。

此次主場(chǎng)城市(上虞)活動(dòng)主題為“揚(yáng)孝德之風(fēng) 放迷人光彩”。通過線上、線下相結(jié)合的方式，策劃開展越享非遺——網(wǎng)紅直播帶貨、非遺征文及演講大賽、省級(jí)傳統(tǒng)戲劇類非遺啞目連專場(chǎng)展演等一系列廣大群眾喜聞樂見的非遺宣傳展示體驗(yàn)活動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了紹興非遺logo和IP形象，建立統(tǒng)一視覺標(biāo)識(shí)用于研究、收藏、展示、出版等領(lǐng)域，助力紹興非遺品牌宣傳推廣。紹興非遺Logo是以“城”和“窗”為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，提煉出標(biāo)識(shí)的外框線條，既寓意非遺是紹興城市的文化標(biāo)識(shí)，也傳遞出非遺是彰顯城市文化的窗口。框內(nèi)為一“紹”字，取自“紹祚中興”，既是紹興的簡(jiǎn)稱，也體現(xiàn)出非遺的傳承性。主色為朱紅色，是中國(guó)最傳統(tǒng)的色彩之一，更能彰顯非遺的文化底蘊(yùn)和地域特質(zhì)。而柔美的字體線條，蘊(yùn)含了紹興的柔美和不屈。IP形象為“非遺小師爺”，形象來源于國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片《少年師爺》。小師爺具有“忠誠(chéng)、擔(dān)當(dāng)、創(chuàng)新”三大特征，非常契合紹興非遺“以人為本，靠人傳承”的本質(zhì)屬性和精神內(nèi)核。而小師爺手持的道具“黑紙扇”，本就是紹興非遺王星記扇的高端產(chǎn)品，兩者相得益彰，更能增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和認(rèn)同感、持續(xù)感。

同時(shí)，由紹興市非遺保護(hù)中心聯(lián)合紹興市紹興菜研究會(huì)發(fā)起的“紹興非遺美食聯(lián)盟”也在當(dāng)天成立。儀式現(xiàn)場(chǎng)還舉行了第三批紹興市非遺傳承基地及第五批上虞區(qū)非遺傳承基地授牌儀式，高質(zhì)量推進(jìn)公共文化服務(wù)基層聯(lián)系點(diǎn)授牌簽約儀式等。

文化遺產(chǎn)是發(fā)展的深層動(dòng)力、紹興的鮮明特質(zhì)、共富的亮麗底色。此次2022年紹興市“文化和自然遺產(chǎn)日”主場(chǎng)城市(上虞)活動(dòng)的舉辦，展現(xiàn)了非遺在融入現(xiàn)代生活、滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往、助力鄉(xiāng)村振興以及鑄牢中華民族共同體意識(shí)中發(fā)揮的積極作用。紹興將會(huì)繼續(xù)組織廣大群眾喜聞樂見、便于參與的非遺宣傳展示體驗(yàn)活動(dòng)，不斷推動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)在當(dāng)代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，深化“文旅融合”，讓文化遺產(chǎn)保護(hù)與時(shí)代共進(jìn)、與人民共享，連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩。

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